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周生生80週年廣告的創作概念利用醒獅藝術作為創意軸心，提取大中華區醒獅藝術背後的演化精神。在各地華人社會中，如新加坡的舞獅表演走進街頭舞蹈、台灣有以此為題材的電影、及馬來西亞水族館的水中舞獅等，反映出一種文化以至工藝，並沒有被時間洪流吞噬，依靠的，是與時並進的精神。這正好與周生生的企業理念一致：要守護一種文化藝術，不單只靠堅持，還要加入因時的創意，做到「傳承 創新」，這樣的事和物才可傳承無限，生生不息。